Ich will was machen mit Spielwaren: Die bunte Welt des Spielzeugs

Wen diese Aussichten locken, sollte wissen, dass die Spielwarenbranche eine kleine Branche ist. Laut Claudia Suttner, Arbeitsmarktexpertin bei der Bundesagentur für Arbeit, gab es 9.000 Beschäftigte im Jahr 2023. Mehr als die Hälfte davon waren Fachkräfte mit abgeschlossener Berufsausbildung. Ein Betätigungsfeld für Hochschulabsolventinnen und Hochschulabsolventen bietet beispielsweise die Entwicklung von Spielen, das Produktmanagement oder die Arbeit als Redakteur/in.

„Viele Studiengänge, die genau auf die Entwicklung von analogen Spielen wie Brett- oder Kartenspielen zugeschnitten sind, gibt es nicht“, erklärt Jutta Müller, Berufsberaterin bei der Agentur für Arbeit in Ravensburg. An der Kunsthochschule Halle wird der einmalige Bachelor-Studiengang Spiel- und Lerndesign angeboten, der konkret auf die Entwicklung analoger Spiele ausgerichtet ist. Zum Ziel können zum Beispiel auch die beiden Studiengänge Kommunikations- und Mediendesign führen. „Auch Quereinsteiger aus den Bereichen Pädagogik, Erziehungswissenschaften oder Psychologie haben Chancen“, erklärt die Berufsberaterin. Als typischen Ausbildungsberuf nennt sie die Mediengestalterin beziehungsweise den Mediengestalter Digital und Print. „Für die Spieleentwicklung sollten Interessierte neben Kreativität und Einfallsreichtum auch Teamgeist mitbringen.“ Für die inzwischen zahlreichen digitalen Spielvarianten können Studiengänge in Richtung Medieninformatik, Game Design, Intermedia Design, Games Engineering und Ähnliches passend qualifizieren.

Eine breite Palette an Ausbildungsberufen beschäftigt sich mit der Umsetzung und Herstellung von Spielen: vom/von der Verfahrensmechaniker/in für Kunststoff- und Kautschuktechnik, dem/der Feinwerkmechaniker/in oder dem/der Maßschneider/in bis hin zum/zur Packmitteltechnologen/-technologin (z.B. für Puzzles) ist alles dabei.

Des Weiteren sind Handwerkerinnen und Handwerker gefragt. Drechslerinnen und Drechsler sowie Tischlerinnen und Tischler fertigen manchmal auch Holzspielzeug. Es gibt zwar eine spezialisierte Ausbildung zur Holzspielzeugmacherin beziehungsweise zum Holzspielzeugmacher. „Das sind aber Exoten“, weiß Jutta Müller. „In ganz Deutschland werden pro Jahr nur circa neun bis zehn Auszubildende eingestellt.“ Eine interessante Weiterbildung nach abgeschlossener Ausbildung ist in Thüringen möglich zur Gestalterin beziehungsweise zum Gestalter für Spielzeug.

Spielwaren brauchen jemanden, der sie kauft. Dafür ist in Vertrieb, Marketing und Produktmanagement kaufmännisches Know-how gefragt. Fachkräfte sind im Spielwarenhandel und in Vertriebsabteilungen der herstellenden Unternehmen tätig. Als klassisches Studienfeld nennt Jutta Müller den Bereich Betriebswirtschaft, als Vollzeitstudium oder dual. Zum Beispiel ist Marketing auch für den Spielzeugverkauf essenziell. „Interessant ist zudem auch die Wirtschaftsingenieurin beziehungsweise der Wirtschaftsingenieur, die oder der BWL mit Praxisbezug und Produktionswissen verbindet.“

Der wichtigste Ausbildungsberuf in herstellenden Unternehmen ist der der Industriekaufleute, die Prozesse und Kostenfaktoren in der Produktion kalkulieren. „Neben Kaufleuten im Groß- und Außenhandel, in der Bürokommunikation oder der Marketingkommunikation haben Kaufleute im E-Commerce gute Aussichten in Herstellung und Handel von Spielwaren. Denn: Digitale Vertriebswege werden immer wichtiger,“ erklärt die Beraterin. „Wer im Handel mit Endkunden arbeiten will, sollte überlegen, ob er Einzelhandelskaufmann oder -frau in einem Spielzeugfachgeschäft werden möchte.“ Diese Ausbildung ist flächendeckend verfügbar und führt gegebenenfalls durch Branchenkenntnis zum/zur Fachverkäufer/in im Bereich Spielwaren. Hier ist intensive Beratung erforderlich zu Alter, Geschlecht, verwendetem Material etc.

Egal ob Studium oder Ausbildung: „Wer in kaufmännischen Berufen tätig werden will, sollte auf jeden Fall ein Faible für Zahlen mitbringen“, sagt Jutta Müller. „Aber auch Kommunikation, Verhandlungsgeschick und strategisches Denken sind gefragt.“ Neben einem guten Abschluss braucht es, wie in allen anderen Branchen auch, „Praxiserfahrung, ein gutes Netzwerk und ein bisschen Glück“, sagt Claudia Suttner. Auch Unternehmergeist ist im Spiel: „Selbstständigkeit ist für ein knappes Drittel der Erwerbstätigen eine Alternative zur Festanstellung“, ergänzt sie. Jutta Müller rät zu Eigeninitiative: „Man sollte Praktika machen, Kontaktchancen auf Messen nutzen und sich für kreative Aufgaben auch kreativ bewerben.“