Langlebigkeit ist ein Markenzeichen ihres Labels. Gepaart mit einem minimalistischen Design macht sie die Kollektionen besonders nachhaltig: „Wir wollen keine Kleidung anbieten, die nach einer Saison nicht mehr getragen wird, weil sie abgenutzt ist oder nicht mehr dem Trend entspricht“, betont Daniela Johanni. Ein weiterer Beitrag zur Nachhaltigkeit: Alles wird in Deutschland produziert. Von ihr und ihrem Team im Atelier in Trier sowie in kleinen Nähereien, unter anderem in Apolda. In der thüringischen „Strickerstadt“, begann die Erfolgsgeschichte des Studios.

2017 war Daniela Johanni, als sie kurz vor ihrem Masterabschluss im Studiengang Modedesign an der Hochschule Trier stand, Apoldas erste ‚Designerin in Residence‘. Designer in Residence nennt sich ein Nachwuchsförderprogramm der Stadt nahe Weimar. Dort lernte sie Menschen kennen, die bis heute mit ihr zusammenarbeiten. „Mir ist es wichtig, diese kleinen Betriebe dabei zu haben – und sie so zugleich zu unterstützen.“ Die Näherinnen aus Apolda fertigen nicht nur an, was Daniela Johanni ihnen aufträgt, sie besprechen zudem die Entwürfe mit ihr. Gemeinsam wird beratschlagt, was man ändern könnte, um zeitsparender zu fertigen und die Stücke haltbarer zu machen. „Ich profitiere sehr von ihren vielen Jahren Berufserfahrung“, sagt Daniela Johanni, die an der Hochschule zusammen mit ihrem Master auch die Gesellenprüfung zur Maßschneiderin ablegte und viel Wert aufs Handwerk legt.

Das „Wir“ spielt bei Daniela Johannis Arbeit eine große Rolle. 2018 ging sie zurück nach Trier, wo NNIstudio ein Atelier mit angrenzendem Showroom bezog. „Im ersten Jahr habe ich hier fast alles allein gemacht“, berichtet sie. Unterstützung erhielt sie von Beginn an von Freundinnen und Freunden und ihrer Familie. Anfang 2020 erfüllte sie sich einen Traum und stellte nach und nach ihr Team zusammen. Mittlerweile arbeiten drei Werkstudentinnen neben ihrem Modedesignstudium an der Hochschule Trier bei NNIstudio. Mit einem Textiltechniker, der sich um die Programmierung der Strickmaschinen kümmert, bespricht sie die technische Umsetzbarkeit von Modellen und erhält neuen Input, wenn er ihr von speziellen Techniken berichtet.

Auch die Kundinnen und Kunden gehören zum „Wir“, denn ihr Feedback fließt in die Kollektionen mit ein. Deswegen sind Designmessen neben dem Ladengeschäft in Trier essentiell, da sie dort mit vielen Endverbraucherinnen und Endverbrauchern in Kontakt kommt. „Jede Person trägt unsere Kollektion mit ihrem eigenen Stil. Dadurch bekommt man ein ganz anderes Auge für Silhouetten und Proportionen“, erklärt die Designerin. „Es geht dabei nicht nur um ein Kleidungsstück als Einzelnes, sondern auch um dessen vielfältige Kombinierbarkeit.“ Was wiederum zur Nachhaltigkeit beiträgt, weil die Kleidung dadurch gern, oft und lange getragen wird. „Das größte Kompliment ist es, wenn eine Kundin oder ein Kunde wiederkommt und uns weiterempfiehlt.“