Berufe im digitalen Wandel: Ausbildungsberufe in den Medien: Neue Chancen für die mediale Zukunft

Der gesamte Medienbereich lässt sich in verschiedene Tätigkeitsfelder aufteilen. Im Bereich Journalismus und Redaktion zum Beispiel recherchiert, schreibt und bearbeitet man Artikel. Zum Bereich Film und Fernsehen gehört es, Regie zu führen, Clips zu schneiden oder als Schauspieler/in in einem Film mitzuwirken. Im Radio und Hörfunk moderiert man Sendungen, koordiniert ihre Produktion oder kümmert sich um die Tontechnik. In der Sparte digitale Medien und Online-Journalismus konzipiert man Webseiten, baut neue Inhalte ein oder optimiert diese für die Suchmaschinen.

Berufsberaterin Stefanie Rektorschek erklärt, welche Kenntnisse und Fähigkeiten junge Menschen mitbringen sollten, die sich für Medienberufe interessieren: „Kreativität und Innovationsfreude, Kommunikations- und Teamfähigkeit, technische Affinität, analytisches Denken sowie Eigeninitiative und Selbstorganisation sind in nahezu allen diesen Tätigkeiten hilfreich. Vorausgesetzt wird auch, dass man sich damit beschäftigt, wie Medien funktionieren und was aktuell in der Welt passiert.“

Die jeweiligen Berufe haben zudem unterschiedliche Anforderungsprofile: „Zukünftige Kameraleute zum Beispiel sollten ein Auge für gelungene Bildkompositionen haben, sich mit der Technik von Kamera und Beleuchtung auskennen und gut mit dem Drehteam zusammenarbeiten“, erläutert die Berufsberaterin. Eine Moderatorin oder ein Moderator braucht dagegen vor allem eine gute Stimme, eine klare Aussprache und muss spontan reagieren können. Kaufleute für E-Commerce wiederum, die im Bereich Werbung und PR arbeiten, müssen ein gutes Gespür für Trends haben, technisches Wissen im Umgang mit digitalen Plattformen mitbringen und wissen, wie sie ihre Zielgruppe am besten ansprechen“, führt Stefanie Rektorschek aus.

Die fortschreitende Digitalisierung wirkt sich natürlich auch auf die Tätigkeitsfelder im Medienbereich aus. „Die bestehenden Berufe verschwinden dadurch nicht, aber sie werden angepasst. Zudem entstehen neue Berufe“, stellt Stefanie Rektorschek fest. Eine wichtige Rolle spielt dabei dei KI: Tools zur automatisierten Texterstellung und Bildbearbeitung machen die Produktion von Medien schneller und effizienter. „Zum Beispiel kann ChatGPT Texte mit hoher Präzision erstellen. KI kann auch Bilder bearbeiten und deren Qualität verbessern“, sagt die Berufsberaterin.

Die Medienlandschaft der Zukunft wird wahrscheinlich noch digitaler und stärker von KI geprägt sein als heute schon. Um effektiv mit KI umgehen zu können, sollten Medienschaffende ein grundlegendes Verständnis dafür entwickeln, was diese Technologie ist, wie sie funktioniert und wie man sie sinnvoll einsetzt. Dazu gehört, Daten zu analysieren und zu interpretieren, neue Technologien kreativ in neue Formate einzubauen, eine Erzählweise mit verschiedenen Medien zu beherrschen, im Team mit Technik-Expertinnen und -Experten zusammenzuarbeiten und sich ständig weiterzubilden. KI sei nicht als Ersatz für menschliche Kreativität zu sehen, sondern als Hilfsmittel. „Die Zusammenarbeit zwischen Mensch und Maschine muss im Fokus stehen“, betont Stefanie Rektorschek. Das bedeutet auch, dass KI-generierte Inhalte immer von einem Menschen kontrolliert werden müssen.

Ein Beruf, der im Zuge dieser Entwicklungen neu entstanden ist, ist der/die Gestalter/in für immersive Medien. Diese Fachleute begleiten den gesamten Herstellungsprozess von Produkten, die immersive Technologien wie Virtual Reality (VR) nutzen – also ein am Computer geschaffenes Abbild der Realität. Sie beraten und betreuen außerdem Personen und Unternehmen, die damit arbeiten wollen. Stefanie Rektorschek gibt ein Beispiel: „Der Betreiber eines Einrichtungshauses möchte seinen Kundinnen und Kunden ermöglichen, vom Computer aus zu sehen, ob das ausgesuchte Sofa auch ins Wohnzimmer passt. Für diese Simulation wird eine immersive Technologie genutzt.“

Wie sieht in diesen Zeiten der Arbeitsmarkt im Mediensektor aus? Claudia Suttner vom Team Arbeitsmarktberichterstattung der Bundesagentur für Arbeit nennt Zahlen: „Im Jahr 2023 waren im Berufsfeld Werbung, Marketing, kaufmännische und redaktionelle Medienberufe sowie in der technischen Mediengestaltung rund 776.000 Personen sozialversicherungspflichtig beschäftigt. Das war ein Prozent mehr als im Jahr zuvor.“ Aufgrund der nach wie vor großen Beliebtheit des Arbeitsfeldes ist der Berufseinstieg oft nicht einfach. „Die Konkurrenz um freie Stellen ist groß. Etwa 49.000 Arbeitslose suchten 2023 durchschnittlich eine Tätigkeit in dem Berufsfeld – 17 Prozent mehr als im Vorjahr.“ Dem standen nach Aussage Claudia Suttners im selben Zeitraum nur knapp 10.000 Stellen gegenüber – 23 Prozent weniger als im Vorjahr.

Diese Entwicklung, die Stellensuchende als ungünstig wahrnehmen dürften, sei aber nur teilweise auf die schwache Gesamt-Wirtschaftstendenz zurückzuführen, weiß die Mitarbeiterin der Bundesagentur für Arbeit. „Denn die Medienwirtschaft befindet sich im Umbruch. Wie sich der Kostendruck im klassischen Medienbereich und die Dynamik der Online-Nachrichtenwelt künftig auf den Arbeitsmarkt auswirken, ist noch offen.“